01
Кому и зачем показываем
Назовите одного зрителя и одну задачу: разобраться в устройстве товара, узнать свою проблему или понять порядок услуги. «Рассказать всё о компании» трудно превратить в короткую историю.
Сценарий рекламного ролика: три примера по секундам
Сценарий связывает предложение бизнеса с тем, что зритель увидит в кадре. Ниже — структура и учебные примеры на 15, 30 и 60 секунд: товар, сюжетная услуга и подробное объяснение. Их можно адаптировать под свой бизнес или обсудить со студией.
Структура: одна мысль, доказательство и действие
02
Что зритель увидит первым
Начните с предмета, действия или узнаваемой ситуации. Даже без звука должно быть понятно, о чём пойдёт речь. Общую заставку с логотипом можно заменить первым содержательным кадром.
03
Чем подтверждаем мысль
Запишите два-три наблюдаемых факта: видимая деталь, реальный этап работы, комплектация. Отделите подтверждённые свойства от художественного образа. Сценарий не должен придумывать результат использования товара.
04
Что сделать после просмотра
Один шаг: открыть карточку, посмотреть условия или оставить заявку. Он должен совпадать с местом показа и реальным порядком заказа. Для карточки товара дополнительный экран с контактами может вообще не требоваться.
Примеры сценариев на 15, 30 и 60 секунд
Это учебные раскадровки, а не выполненные заказы или доказательства продаж. Короткая предметная сцена и многосценная реклама относятся к разным пакетам: их состав показан рядом с каждым примером.
15 секунд: настольный органайзер
Для карточки товара: показать устройство одного предмета. В этом примере важнее форма и отделения, чем отдельный рекламный сюжет.
| Время | Что в кадре | Текст и звук |
|---|---|---|
| 0–3 с | Весь органайзер на спокойном столе. Камера чуть приближается, предмет целиком остаётся в кадре. | Короткое название товара. Без длинного перечня преимуществ. |
| 3–10 с | Два близких ракурса: лоток для мелочей и секции для канцелярии. Реквизит показывает применение. | Подпись объясняет видимую деталь; реквизит не выдаём за часть комплекта. |
| 10–15 с | Возвращаемся к общему плану. Товар легко узнать по форме, цвету и фактуре. | В карточке зритель уже рядом с покупкой: завершаем названием или одной подтверждённой особенностью. |
Таблица прокручивается вбок: справа — текст и звук.
Что подготовить: Фото настоящего товара спереди, сбоку и крупно; список отделений и точный состав комплекта. Размеры и надписи сверяем с материалами продавца.
Проверка примера: После просмотра понятно, что это за предмет и как он устроен? Его форма и комплектация совпадают с фотографиями продавца?
Подходящий формат: Видео для карточки товара
Обычная цена 4 900 ₽Цена со скидкой 3 430 ₽
8–15 секунд. товар — с ваших фото, без перерисовки; сцена и движение вокруг товара; нужные пропорции кадра; 1 правка на каждый ролик. Итоговую стоимость согласуем по задаче.
Обсудить этот формат30 секунд: ремонт без потерянного выходного
Сюжетный вертикальный ролик для услуги. Один герой узнаёт свою проблему, видит способ её решить и понимает следующий шаг.
| Время | Что в кадре | Текст и звук |
|---|---|---|
| 0–4 с | Вымышленный герой смотрит на незаконченную стену и на планы на выходной. Зритель сразу понимает ситуацию. | «Снова весь выходной на ремонт?» — один вопрос без длинного вступления. |
| 4–12 с | Герой пробует разобраться сам: список материалов растёт, готового решения пока нет. | Короткая реплика или субтитр усиливает узнаваемую ситуацию. Не изображаем вымышленный отзыв клиента. |
| 12–23 с | Показываем понятный порядок услуги: обращение, обсуждение объёма и согласованный план. Реальные работы вставляем только из ваших материалов. | Объясняем конкретное действие компании. Не обещаем универсальный результат за фиксированный срок. |
| 23–30 с | Спокойный финальный кадр с названием компании и одним способом связаться. | «Пришлите фото комнаты — обсудим объём работ». Формулировку согласуем с тем, как вы действительно принимаете заявки. |
Таблица прокручивается вбок: справа — текст и звук.
Что подготовить: Какие работы выполняете, для кого, что входит в первый разговор или расчёт, где покажете ролик. Цены, сроки и гарантии берём только из вашего реального предложения.
Проверка примера: Можно понять историю без звука? Проблема одна, услуга названа прямо, а обещанный следующий шаг действительно доступен?
Подходящий формат: Reels, Shorts, Клипы
Обычная цена 14 900 ₽Цена со скидкой 10 430 ₽
до 30 секунд, вертикально. сценарий с сильным первым кадром; генерация сцен и монтаж; субтитры; музыка и звуки; 2 правки на каждый ролик. Итоговую стоимость согласуем по задаче.
Обсудить этот формат60 секунд: как работает услуга под заказ
Рекламный ролик для сайта или кампании: объяснить услугу с несколькими этапами. Учебный пример — изготовление штор по размеру.
| Время | Что в кадре | Текст и звук |
|---|---|---|
| 0–5 с | Окно и занавески неподходящей длины. Один визуальный вопрос вместо общего рассказа о компании. | «Как выбрать шторы под своё окно?» |
| 5–15 с | Показываем, кому нужна услуга: нестандартное окно, нужная плотность ткани, подходящий цвет. | Голос называет задачу клиента. Список ограничиваем тем, что видно в кадре. |
| 15–35 с | Последовательно: обсуждение размеров, выбор ткани и согласование решения. На каждый этап — отдельная короткая сцена. | Объясняем процесс обычными словами. Не изображаем синтетического персонажа настоящим мастером компании. |
| 35–50 с | Фактура ткани, свет у окна и общий план интерьера. Реальные примеры компании можно показать отдельной вставкой. | Подтверждённые условия и особенности. Вымышленный интерьер обозначается как визуализация, а не выполненный заказ. |
| 50–60 с | Финальная плашка: название и один следующий шаг. | «Пришлите размеры окна — обсудим варианты». Оставляем время прочитать подпись. |
Таблица прокручивается вбок: справа — текст и звук.
Что подготовить: Аудитория, порядок замера и заказа, материалы, условия расчёта, логотип и желаемое действие. Если показываем производство, нужны настоящие кадры или явное согласование условной визуализации.
Проверка примера: Понятен порядок заказа? Голос не пересказывает всё изображение? Условия, финальный контакт и примеры проверены владельцем бизнеса?
Подходящий формат: Рекламный ролик
Обычная цена от 29 900 ₽Цена со скидкой от 20 930 ₽
до 60 секунд. сценарий и раскадровка; до 12 сцен; голос диктора, музыка, звук; 3 правки. Итоговую стоимость согласуем по задаче.
Обсудить этот форматКак проверить сценарий до генерации видео
- 01На каждый фрагмент записано одно понятное действие, а не несколько несвязанных сцен.
- 02Текст можно произнести и прочитать за отведённое время; пробное чтение короче заданного хронометража.
- 03Названия, цена, комплектация и преимущества подтверждены бизнесом. Учебные числа заменены реальными условиями.
- 04В сценарии отмечено, где нужен настоящий товар, логотип, интерфейс или видео работ; что можно создать по тексту.
- 05Видео понятно без звука, если его будут смотреть в ленте или карточке. Диктор и субтитры согласованы с пакетом.
- 06Есть один следующий шаг и время его прочитать. Нужные пропорции и версии оговорены до создания сцен.
Полезная проба — показать сценарий человеку, который не участвовал в обсуждении. Пусть он назовёт продукт, главную мысль и следующий шаг. Если ответы расходятся с вашей задачей, исправьте смысл до создания красивых кадров.
Шаблон задания на рекламный ролик
Заполните известные детали. Из них получится основа сценария; готовый литературный текст для начала работы не нужен.
Скопируйте и заполните то, что уже знаете. Остальное обсудим вместе.
Вопросы о сценарии рекламы
Как написать сценарий рекламного ролика с нуля?
Определите зрителя и одну цель. Запишите первую ситуацию, два-три подтверждения предложения и финальное действие. Разделите это на интервалы времени, отдельно опишите изображение и звук. Затем прочитайте текст вслух с секундомером и сократите то, что не помещается.
Чем сценарий отличается от раскадровки?
Сценарий описывает последовательность, действия и реплики. Раскадровка показывает, как будут выглядеть ключевые планы. Сначала полезно согласовать смысл и хронометраж: так картинка не закрепит случайную или непонятную историю.
Можно написать сценарий нейросетью?
Да: дайте ей аудиторию, продукт, подтверждённые факты, площадку и ограничения. Попросите таблицу «время — изображение — звук или надпись». Проверьте результат вручную: нейросеть может добавить вымышленные свойства, неподходящую скидку или слишком длинный текст. Не передавайте ей лишние данные клиентов.
Сценарий входит в стоимость видео?
В наших бизнес-пакетах сценарий и согласование входят в производство ролика. Предметное видео 8–15 секунд — 3 430 ₽, сюжетный Reels до 30 секунд, вертикально — 10 430 ₽, рекламный ролик до 60 секунд — от 20 930 ₽. Состав, сложность и полную смету согласуем до оплаты; отдельная платная услуга написания сценария здесь не предлагается.
Нужно ли показывать лица и снимать сотрудников?
Не обязательно. Вымышленный сюжет можно начать с текста. Если в кадре должен быть настоящий товар, сотрудник, интерфейс или выполненная работа, понадобятся ваши материалы и согласованный способ их использования. Синтетические сцены не выдаём за документальную съёмку компании.